在众多的网络推广渠道中，有着各自的运营方式，同时也着不同的收费方式。而这些错综复杂的收费方式，就是我们今天的话题，网络推广收费的底层逻辑。但是具体这些底层逻辑是什么呢？我们来详细说说。
首先，我们要明白互联网广告，它是一种商业行为。既然是商业行为，广告平台就会计算自己的收益，也就是说，他能从谁的身上赚到更多的钱，就会给谁更多的机会。社会就是这么现实!那么广告平台又是怎样计算谁能够给他带来更多的收益的。这就是我们今天要讲的重点ecpm，很多人会把ecpm和ocpm搞混。
ocpm实际上是一种按展现付费的智能出价方式。跟ocpc大同小异，你能搞懂什么是ocpc，就能搞懂什么是ocpm，而ecpm的意思是平台潜在展现的预估收益，也就是平台按照一定规则计算出来的你的广告展现千次，平台预估能收到多少广告费。不管你执行的是什么付费方式，cpc也好，cpm也好还是cpa也好。最终都会回归到ecpm上面来。
比如你执行的是ecpm，那么ecpm就等于你的cpm出价。如果你执行的是cpc，那么ecpm就等于预估点击率，再乘以cpc出价，再乘以1000。那如果你是执行的是cpa，那么ecpm就等于预估点击率，是很与预估转化率，再乘以cpa出价，再乘一个1000。所以上公式我们就能看得出，不管我们采取什么样的付费方式，都很难钻控制占到平台的便宜。平台计算出谁的ecpm值高，谁的展现机会就会更多。但从这个公司上，我们又能得出另外一个结论，想以低成本获得高转化，那就要想办法去提升我们的预估点击率和预估转化率了。而想要提高这两个数据，你就得在广告创意和推广页面上下功夫了。
所以说，广告创意和推广页面才是我们广告效果的本质。终归来说，网络推广收费的底层逻辑就是我们与平台博弈的一个过程，什么ECPM和OCPM，管你是CPC还是CPM，又或者是CPA,网络推广平台该收的钱一分都不会少！
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