网站优化的过程中，经常会出现关键词排名下滑的情况。它可能只是排名的正常浮动，也可能是别的原因：比如搜索引擎发生了错误，导致排名下降。这个情况虽然发生的概率不大，但是也确实有发生。
比如昨天排名很好，今天排名掉了，那我们暂时不用担心，可以等多一个搜索引擎的更新周期，搜索引擎的周期一般为一星期，一般星期四星期五更新。但是过了一个更新周期后，网站关键词排名还没有恢复，那么我们就要对网站进行诊断分析了，一般我们可以使用排除法。.
首先排除外部因素，比如网站被挂黑链、挂马、挂多余页面，我们可以使用查看源代码、使用页面被黑工具、site指令、索引量(暴增)等来检测，还有是否被泛解析，我们可以用site:查询一下顶级域名，是否出现很多二级域名。最后一个外部因素就是服务器空间，服务器是否稳定，可以使用百度站长工具抓取诊断工具诊断。
第二，人为优化操作行为造成。
1、改动：标题的改动，特别是首页标题的改动。 页面的改板：用户体验内容匹配度比原来更差。内容的改动：如果出于优化的需要去调整，我建议分期一步一步来。一般有排名有收录的页面不要去调整，如果调整后，搜索引擎会重新抓取计算，所做的改动要符合相关性和匹配。改版所造成的死链：一般我们做的内容页有收录得分，如果改版后内容页做了死链，那么网站收录得分就会下降。
2、日常操作
我们说我们做的内容页一般由收录得分，但是内容的质量的可以制约内容页的收录得分，内容一定要与网站核心相关，内容不能重复。是否站内过度优化：关键词的堆积(包括alt、锚文本单一)、大量回链、标签滥用。
3、优化不合理
垃圾外链超过50%影响排名，2015年7月3日起百度增强识别垃圾外链能力。
链接丢失、超过10%影响排名。外链有一个生效周期与死亡周期，在链接死亡周期的时候，链接就会丢失。像发在论坛的链接，过了一段时间很容易被删除，那么链接就死亡了，这就是链接丢失。
导出链接指向降权网站，可能会牵连。
购买链接、链接作弊(隐藏、js欺诈跳转)不可取。
隐藏文字
刷流量
其他
说了这么多，那我们可以进行怎样的操作呢?首先我们可以回忆近期(一般4周左右)做了哪些操作，第二检查网站基础优化得分情况。第三检测服务器的稳定。第四搜索引擎的对比，同一搜索引擎的同行业，看是否是普遍现象，如果普遍，那么就是搜索引擎对这个行业的算法改变;不同搜索引擎的对比，排名都下降，一般是服务器或者程序出现问题。在通常情况，首页受到惩罚时更多的是作弊、优化不合理导致信用下降造成的，内页受到惩罚更多的是内容质量问题。
其实我们可以观察网站索引量、外链、流量3个数值指标的变化，正常情况下索引量是呈缓慢上升的趋势，其它情况都是不正常的，暴增可能是被人挂马产生非我们自身的页面，下降可能是因为服务器不稳定、提交了死链、robots拒绝了页面，值得一说的是索引量缓慢下降，有可能是网站内容质量问题。对于外链的数据的变化，由于现在百度站长平台不支持拒绝外链，我们可以争对相关情况处理，如链接丢失，就补充外链。流量数值指标观察是否有浮动，观察哪一块流量的浮动，流量有三种：搜索引擎流量、直接访问、外部链接访问，当其中一块流量缺失时就进行补充，当流量补充到大于等于排名下降前的时候，关键词排名就会慢慢恢复。
其实网站优化并不难，排名下滑的原因也不外乎那几种，所以当网站关键词排名下滑的时候，不要惊慌，网站优化和关键词优化都是一个长久的事，只要勤于维护，注重网站质量，排名自然而然就会上去了。
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