搜索引擎目前还是企业网站最大的流量入口。搜索引擎无非是SEO和SEM，网络营销没有网络营销高手，只有认真的了解和熟悉操作，下面我们一起来看SEO和SEM各有什么优缺点?如何选择?

　　一、SEO的优点是什么?

　　1.跨搜索引擎平台效应：

　　SEO优化是针对所有搜索引擎的。只要SEO方法是白帽，专业的，面向用户的，不仅可以收获百度的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都会不同程度的认可你的网站，从而给你一个很好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服务和收费机制。

　　2.在不增加预算的情况下增加流量

　　要增加PPC的流量，就必须增加预算。但是SEO不一样。SEO优化有点像滚雪球。虽然刚开始不明显，但是一旦雪球滚起来必然后劲十足，以后效果会更明显，不用你多投资。

　　3、停止支出，流动盈余：

　　很多客户用SEM成本除以CPC来计算SEO服务费是否比SEM更经济，显然不合理。因为不像SEM，账户没钱流量就停了。专业SEO优化的网站，自然流量不会因为你停止SEO服务而立刻消失。相反，这种流量会持续很长时间。理论上，如果没有过度的外部竞争，搜索算法变化不大，流量基本稳定。如果SEM流量和SEO流量真的要比较的话，至少要把2年的SEO流量和一年的SEM流量对比一下。

　　二、SEO的缺点是什么?

　　1、见效周期长

　　一般来说，SEO优化至少需要3-6个月才能生效。做网站的SEO，需要企业的领导人对SEO有充分的了解和心理预期。所以我们的网络营销高手还是建议，对于一般的传统企业来说，与其马上和他们一起去做SEO服务，不如先做一个系统的培训，让他们了解SEO的优缺点后再进行的服务。

　　2.没有保证

　　因为你不是单纯的买广告，你不能保证你的网站会有多少显示和点击。展现和点击需要布局更多的内容来实现!

　　3.不稳定

　　搜索引擎算法经常变化或者网站出问题，通常会导致网站关键词的排名和流量的变化，其稳定性是SEM无法比拟的。

　　三、SEM的优点是什么?

　　1.即时流量

　　既然你买了搜索引擎广告，你的网站关键词的排名和流量就能在几分钟内出现并增长。

　　2.投放精准

　　这个功能对本地企业很有帮助。你可以在PPC账号后台指定城市放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准，更有目的性，减少很多无效开销和流量。

　　3.品牌区

　　不得不说百度的品牌区做的很好。网站一旦购买了此服务，就可以迅速获得大量用户的关注，将所有无关网站挤出第一屏。自定义功能很多，可以在搜索结果中优先选择你网站的重要产品或栏目，缩短转化率路径。

　　四、SEM的缺点是什么?

　　1.没有长远利益

　　不像SEO，一旦SEM停止消费，流量就会停止，也就不会有好感的表现，也永远不会有类似SEO的滚雪球机制。如果把SEO比作弹钢琴，弹的时间越长，技巧越熟练，效果越好。而SEM是花钱请人玩的，虽然能带来美妙的聆听享受，但对于自己来说，是没有成长的。一旦你负担不起这样的费用，所有美妙的音乐都将被搁置。

　　2.用户覆盖面较小

　　因为搜索引擎明确区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户根本不愿意点击SEM广告，导致SEM用户覆盖面有限。有许多的网络营销高手研究表明，网站后期至少70%的点击量来自SEO自然排名，所以对于企业来说，西安网站优化建议，做PPC的同时SEO优化一定不能落后。SEO流量不仅覆盖面广，而且流量质量也比SEM好。

　　3.信任度低

　　SEM广告的用户信任度不如SEO优化，原因就是用户觉得广告的不可信多，所以有时候想想，免费最贵这句话还是挺有道理的。

　　总结：SEO和SEM各有什么优缺点?看了上面的优缺点对比，相信大家有答案了把，我们网络营销高手认为取长补短才是王道。应该选择做SEM付费广告或者SEO优化，主要是根据运营网站的现状。如果SEO和SEM可以整合在一起，找到一个有经验的搜索营销顾问，初期很难快速做出自然排名SEM竞价可以适当做一下，当网站改善后，SEM竞价的成本可以慢慢降低甚至停止。当然会有适当的投入，两者结合起来效果肯定会更好

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