做一个小程序和做一个网站？谁更省钱和方便？当然是小程序，简单的小程序甚至无需设计，直接开通，并且可以获得微信各个入口的流量，省钱省力省心。

但是，你是否有疑惑——为啥那些品牌公司、企业集团，似乎并不热衷于小程序，他们的小程序多如牛毛，甚至一个产品、一个活动，都有一个小程序。反而对自己的官网非常上心。

入驻第三方商城和自己搭建一个商城，那一种方案更好？当然是入驻第三方商城，只需要运营团队，无需开发团队，能够使用第三方商城的用户数据、后台管理数据、分析工具等等。

但是，你是否有疑惑——为啥那些集团公司、实力派公司，都有自己打造一个独立商城的想法和梦想，甚至将其付诸于实践，虽然成功率不高。

我们不得不承认这样一个现实：没钱或者缺钱的企业，开发小程序、入驻电商、玩玩抖音；但是，有钱的企业，都有做定制官网、独立商城的冲动和尝试。

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这是为什么呢？为什么，有钱的企业还是愿意在建站上花钱呢？包括官网、商城，亦或是其它平台？

要回答这个问题，或许我们该重温一下马云的语录。马云并不将阿里定位为一家电商公司，而是定位于一家数据公司。他更是说：在互联网时代，数据才是企业的核心财富。

这样我们或许就可以回答如上问题：无论是小程序、自媒体、第三方商城，都属于第三方，属于掌握在第三方手中，企业花钱都买数据的使用权。但是，唯有官网、独立商城，才可能将数据掌握在自己手中，并且掌控数据的来源。

对于一些初创企业、小微企业而言，数据是立马可以变现的“现金”，但是对于大公司、集团公司而言，数据是可以升值的“资产”，其未来价值远远大于现金。这也就是为什么大企业更原因做独立网站的原因。

那么，企业做独立网站，可以掌握哪些类型的数据呢？这些数据又有什么用处呢？

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只要是访问了一个站点，就会留下痕迹和数据。这类数据可以统称为访客数据。

访客数据包括IP数据、访客浏览线路数据、网站热图、访客来源数据等等，此类数据，也是网站设计、优化和SEO需要收集的数据。

访客数据的基本用途是：用于网站设计改进、网站广告投放、网站优化策略制定等；访客数据的高级用途是：产品潜在市场分析、热销产品调整等。

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一些论坛、商城，需要用户进行注册，注册过程中，需要填写部分用户信息，包括身份证号、用户名、密码、性别、住址、手机号等等。

注册数据的用途很多，目前，主要有两大用途。其一，广告用途，向用户站内信投放广告、向用户手机发送短信、向用户住址投递邮件等等，这类属于精准广告；其二，线索用途。根据用户填写的注册信息，可以直接向用户提供相应的产品和服务。例如，信用卡申请官网，可以根据用户注册信息，向其授权信用卡。

购买数据主要是商城才能够收集，如果是独立商城，就可以获得和使用用户购买数据。包括购买记录、浏览记录、付款记录、快递地址等。

购买数据的用途同样有二：一是智能广告的投放，根据用户浏览记录、消费记录，投放与其相关的商品信息；二是产品价格的制定。可以通过购买测试和行为，对产品进行相应更为科学的定价。

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售后数据的作用，一是可以分析商品的售后评价，进而对商品生产和销售环节进行改进；二是可以收集到合作意向、建议等数据，为公司和产品未来，奠定更多可能性。

总之，随着数据越来越重要，商城和网站，作为数据获取的平台，这一作用依然存在。

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