（一）微信公众号文章特点

根据热门微信文章的研究发现，阅读量和留言量最高的文章都有一些共同特点：

第一，文章篇幅相对较小，这是区别于传统媒体文字编辑上的特点。在新媒体时代，图文视频结合相较于普通的文字信息更能被大众接受，所以短小篇幅的文章更受大众欢迎。微信公众号利用简短精炼的文字，能让受众快速get到信息，加上图片视频的内容补充，让微信公众平台迅速崛起，成为新媒体行业一大巨头。

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第二，微信公众号文章语言编辑随意，微信文章里面一般表达的是一种现象或者态度，不需要太多文字描述，更倾向于个性化表达，并且微信公众号大多适用于年轻群体，多使用网络流行语，或者引用热门话题，引发受众讨论转发。

第三，微信公众号具有互动性，能跟受众产生即时互动，增加话题度。在传统媒体中，信息只能由上而下进行单向传播，作者和受众无法进行交流互动。在新媒体时代，微信公众号不仅仅是作者需要创造内容，受众也可以在公众平台上面创造内容。

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（二）抓住热点话题

新媒体具有即时性的特点，使得信息传播更快捷，能快速抓住最新的热点实事，编辑这类话题更容易引发大众关注度。例如“深夜发嗤”的文章《诗人北岛|你未曾转发过的好诗》，抓住了当时年轻人关注的生活情感类话题，戳中受众痛点，并且引起大量讨论，读者纷纷发表自己的生活感悟与其他网友讨论，从而得到10W+阅读量，也收获了很多活跃粉丝，这篇文章也成为“深夜发嗤”账号进入公众视野的一大转折点。

（三）加入流行语

新媒体区别于传统媒体，没有这么正式拘束，可以加入流行语，使受众对文章内容更加感同身受，也更能吸引年轻人群体。微信公众平台下的文字信息组成相对较为随意，网络流行词汇在微信公众平台文章中颇为常见，“balance”“檸檬精”“红红火火恍恍惚惚”等非传统性的网络热门词汇随处可见。另外，在文章中外国语、方言混合搭配的表达方式也渐渐成为了流行。

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