选择恰当的工具词是郑州网站优化比较具技巧性的环节之开始,只有选择准确的工具词，才能使网站SEO走在准确的大方向上,确定什么样的枢纽词决定了网站内容规划、 链接结构、 外部链接建设等重要的后续步骤。
在先容选择枢纽词步骤前，我们先讨论选择枢纽词的原则。
1,主枢纽词不可太宽泛
这实际上是上面二点的天然推论，枢纽词宽泛，竞争太大，所花代价太高， 搜索意图不明确，转化率也将降低，做房地产的公司，当然把房产地作为目标枢纽词，做旅游的公司就把旅游作为目标枢纽词，这都是犯了主枢纽词过于宽泛的毛病。
开始般行业通称都是过于宽泛的词，如新闻、旅游、电器之类。把目标在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去转化率很低，得不偿失。
当然假如你的公司是本行业的NO.1,那也不必太客气，不必把行业通称词留给别人，固然这类词的流量与长尾总流量比拟，可能只是占很小比例，但把这种词做上去更关首。
2,搜索次数多，竟争小
很显然，比较好的枢纽词是搜索次数比较多、竞争程度遛小的那些词，这样既保证SEO代价比较低，又保证流量比较大。可惜现实不是这么理想的。大部门搜索次数多的关鍵词，也是竞争大的枢纽词，不外通过大量细致的枢纽词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，仍是可以找到搜索次数相对多、竞争相对小的枢纽词。
研究搜索次数比较直接、简朴，百度指数、百度竞价后台等都提供搜索数据。
竞争程度的确定比较复杂，需要参考数据较多，而且带有比较大的不确定性。
3，内容相关
目标枢纽词必需与网站内容或产品有相关性。SE某个早期曾流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的枢纽词，也起到开始些作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过期。网站需要的不仅仅是流量，更应该是有效流量，可以带来订单的数学课开始。靠欺骗性的枢纽词带来访客却不能转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而负担，除了消耗宽带宽，没有其他作用。
当然，某些类型的网站不必硬套这个原则。好比，新闻门户或纯粹依赖广告赢利的信息分类网站，良多门户类阿站内容包罗万象，什么査询词都有对应的相关内容，网站上也不卖产品或服务，对这些网站来说，只要有流量，就能显示广告，就有开始定的价值。
4，主枢纽词也不可太特殊
选择主枢纽词也不能走向另开始个比较端。太特殊，太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站的主枢纽词。
假如说律师这个词太宽泛，那么选择北京律师比较适当。根据不同公司业务范围，可能北京刑事律师更合适。这种已属于长尾的枢纽词可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定分歧适。
太特殊的枢纽词还包括公司名称，名称，产品名称等。
所以，网站主枢纽词或者称为核心枢纽词既不能太长，太宽泛，也不能太短太特殊，需要找到开始个平衡点。
5,贸易价值
不同的枢纽词有不同的贸易价值，就算搜索量，难度，长度相同，也会导致不同的转化率。
好比搜索液晶电视原理的用户购买意图比较低，贸易价值也低，他们很可能是在做研究，学习液晶电视知识而已，而搜索液晶电视图片的用户贸易价值有所进步，很有可能是在建筑，购买液晶电视的过程中想看看产品什物有哪些选择。搜索液晶电视价格购买意图大大进步，已经进入产品的比较选择阶段。而搜索液晶电视促销或者液晶电视购买，其贸易价值进开始步进步，开始个大减价信息就可能促成用户做出来比较后的购买决定。
在做枢纽词研究时，SEO职员可以通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判定出不同词的购买可能性。购买意图强烈，贸易价值较高的枢纽词应该是优化时比较先考虑的，不管内容规划，仍是内部逻接铺排，都要予以侧重。
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