文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案，按文案篇幅的长短分为长文案和短文案．按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告，按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文，朋友圈营销文案，微博文案，APP文案等，按表现形式的没事分为纯文字文案，广告图文案，视频文案等．
１.按广告目的的分类：销售文案和传播文案
企业的所有广告文案都是为销售服务的，但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案．
销售文案，即能够立刻带来销售的方案，如商品销售介绍商品信息的方案，为了提升销售而制作的引流广告图等．
传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案，如企业形象广告，企业节假日情怀营销文案等，不同的文案类型，写作创意方法也有不同，销售文案需要能够立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播．
２.按篇幅长短分类：长文案和短文案
按照文案篇幅长短，可分为长文案和短方案，长文案为1000字以上的文案，短文案则在1000字以下，通常来讲长文案需要构建强大的情感情景，而短文案则在于快速触动，表现核心信息。
３.按广告植入方式分类：软广告和硬广告
软广告即不直接介绍商品，服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入品牌广告，在故事情节中植入品牌广告，受众不容易直接觉察到软广告的存在，它具有隐藏性，硬广告则相反，是以直白的内容发布到对应的渠道媒体上．
４.按渠道及表现方式的不同分类
传播渠道不同，文案的表现形式也有不同，如微信公众号支持多种形式的文案表现，如文字，图片，语言图文，视频等。
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